Відбудова та відновлення України: поради щодо ефективного висвітлення

Для якісного висвітлення теми відбудови та відновлення України недостатньо створювати фрагментарні матеріали. Їм слід додавати контексту, аби пояснити складні процеси для населення. Про це говорила співзасновниця Інституту медіації партнерства Вікторія Берещак під час тренінгового семінару «Адвокація змін: як висвітлювати процеси відбудови та відновлення ефективно».

Про це повідомляє Вікно Відновлення, яке відвідало захід.

Висвітлення теми відбудови та відновлення потрібно будувати на трьох запитаннях:

• про що (предметно-тематична спрямованість);
• для кого (інформаційні запити зацікавлених сторін та аудиторії);
• щоби що (яку мету висвітлення заклали).

За словами Вікторії Берещак, відновлення та відбудова є соціально-економічною темою. Для якісної побудови матеріалу на таку тему потрібно враховувати:

• економічне підґрунтя;
• соціальне підґрунтя (проблеми, виклики, можливості);
• розуміння тенденцій та викликів;
• контекст.

«Будь-яка соціально-економічна тема складається з економічного і соціального підгрунтя, і якщо ви фокусуєтесь лише на якомусь одному з цих аспектів, роблячи на нього всю свою ставку, будьте певні, що жодних суспільних змін, які ви хочете проадвокатувати, здійснити неможливо, навіть тим, хто далі буде займатись змінотворенням. Тому що пояснити фактаж складних цифр без фактури, без причинно-наслідкових зв’язків, прогнозування, це зайва втрата вашого часу і тих людей, які будуть намагатися розібратись в складній для них темі», – сказала Вікторія Берещак.

При тому, за словами Вікторії, акцентуючи на історіях людей у цій темі, журналіст фактично зводить нанівець можливість того, аби люди почали мислити та шукати рішення. Натомість аудиторія засмучується та шукає зраду.

Проблеми висвітлення відбудови та відновлення

За словами Вікторії, на основі моніторингу та аналізу 15 найбільш відвідуваних українських онлайн-медіа виявили наступні проблеми:

1. відсутність фокусу на громадах;
2. розсинхрон/незбалансованість голосів влади;
3. майже відсутня журналістика рішень;
4. розірваність висвітлення професів та результатів;
5. недостатнє занурення в контекст теми;
6. дисбаланс фактологічного та емоційного контексту;
7. відсутні ретроспектива та перспектива теми;
8. низький рівень фахового фактчекінгу та сторічекінгу.

Як підвищити дієвість матеріалів про відновлення на відбудову

Удосконалення форми викладу

Не варто фокусуватися лише на розширеній замітці. Для роботи слід обирати різні жанри та формати, радить Вікторія Берещак.

«Дуже класно зараз заходить поєднання мультимедійного контенту, озвучення матеріалів підвищує конверсію. Якщо у вас редакція працює в звичайному редакторі «Wordpress», ви можете вбудувати автоматичне озвучення. Це доволі просто за допомогою штучного інтелекту, який ви потім пофіксите, не проблема. Шукайте стратегії, як підвищити залученість матеріалу», – розповіла фахівчиня.

Удосконалення логіки викладу

Слід пояснювати, як долучитися до процесів відбудови, відновлення.

«Логіка в процесі відбудови, реальні практичні кейси, як долучитись, як брати участь в змінотворенні, і реальні кейси, як використовувати антикорупційні інструменти в своїй роботі», – порадила Вікторія.

Журналістика рішень

Під час створення матеріалів слід використовувати алгоритм:

• контекст;
• гіпотеза;
• аналіз потенційних рішень;
• логіка рішень;
• аналіз шляху та результату;
• висвітлення викликів;
• можливість масштабування;
• висновки та рекомендації.

Як ефективно висвітлювати локальну відбудову

«Суха» інформація з пресрелізів та статистики сприймається аудиторією поверхнево, сказала Вікторія Берещак. Однак, для того, аби висвітлювати процеси відбудови та відновлення ефективно, слід змінювати кути подачі та розширювати контекст.

«Ми можемо інформаційну компанію розширити не тільки замітками про зміни, ми можемо, наприклад, зробити мультимедійний спецпроєкт», – додала спеціалістка.

Як комунікувати із регіональною владою, якщо вона «закрита»

Вікторія Берещак радить два способи отримання інформації від влади, яка неохоче спілкується із журналістами:

Спілкуватися під час форумів, конференцій

Місцева влада час від часу виїжджає на форуми, конференції, зустрічі. Під час таких заходів до неї можна звертатися із запитаннями або обмінюватися контактами для подальшої взаємодії.

Допомогти владі «закрити» біль

Владі слід показати, яким чином журналіст може бути корисним.

«Показати їм, де їхня біль, де вони обділені увагою, або де вони непочуті, допомогти їм знайти рішення в публічному дискурсі, запропонувати як інформаційну кампанію здійснити», –сказала Вікторія.

Звертатися до опозиції

Звернення до опозиційної влади спонукає іншу сторону взаємодіяти із журналістами.

«Їхній найбільший страх, що майданчик публічний дадуть опонентам, їх не буде почуто, і слова можуть бути викривлені», – вважає експертка.

Тренінговий семінар «Адвокація змін: як висвітлювати процеси відбудови та відновлення ефективно» організував Комітет з питань організації державної влади спільно з програмою USAID «Рада: наступне покоління».

Каріна Попова, Вікно Відновлення