Медіа є ключовим драйвером теми відновлення

На Recovery Media Conference представили результати медіадискурс аналізу

На замовлення мережі «Вікно Відновлення» команда LetsData зібрала й проаналізувала понад 46 000 публікацій у цифрових та соціальних медіа. Результатом дослідження є наративна мапа українського інформаційного простору щодо відновлення, яку представили в Києві 15 березня під час Recovery Media Conference, організованої медіамережею «Вікно Відновлення».

LetsData застосувала елементи штучного інтелекту, щоб охопити глибоку й багатогранну природу поняття відновлення, що виходить за межі інфраструктурної відбудови. Результати дослідження показують, які виміри відновлення домінують в українському дискурсі, а які в процесі зародження. 

Джерелами для аналізу стали публікації медіа, публічних каналів та сторінок, що таргетують українців у Facebook, X, Telegram та вебсайти медіа. Період аналізу: грудень 2023 — січень 2024 року. 

Дослідження засвідчило: 77% дискурсу щодо відновлення формують цифрові медіа. Попри активність каналів та сторінок в соцмережах, медіа є ключовим драйвером теми відновлення.  

Більшість дискурсу довкола відновлення формується довкола новин про фінансову допомогу для України від донорів та країн-партнерів, зазначила представниця LetsData Катерина Буровова.

Загалом LetsData виявила 19 ключових аспектів дискурсу відновлення: від відбудови до верховенства права. 

Очікувано аспект відбудови інфраструктури та домівок домінує: близько 44% публікацій стосуються відбудови домівок, мостів, шкіл та медичних закладів. 

Проте українські медіа й користувачі соцмереж бачать процес відновлення глибше. Так, в п’ятірці найпопулярніших аспектів відновлення є теми фізичної та ментальної реабілітації, екології, переходу на зелену економіку, відновлення й оновлення навчального процесу.

Корупція є ключовим побоюванням українців у контексті відновлення. Запит на прозорість, підзвітність й системну комунікацію проходить через всі аспекти відновлення. Українські користувачі соцмереж часто скептично ставляться до тих чи інших програм або траншів іноземних партнерів щодо відновлення.

Окремо команда аналізувала телеграм канали, що таргетують українців на окупованих росією територіях України, щоб порівняти відновлення, що просувають російські й проросійські актори там. Російські й проросійські телеграм канали системно дискредитують процеси відновлення в Україні. Натомість показують нібито ідеальну картинку відбудови в окупованих росією містах, зокрема Маріуполі. Канали окупантів буквально рекламують, що і як отримати в процесі відбудови, показуючи нібито щасливих людей, що вже отримали відбудоване житло. 

Усі знахідки дослідження стануть у пригоді більш ніж 80-ти учасникам медіамережі «Вікно Відновлення», а це медіа, громадські організації та аналітичні центри, об’єднані темою відбудови України. Повний звіт щодо дослідження незабаром буде доступним на сайті «Вікна Відновлення».

LetsData — рішення на основі штучного інтелекту, що на ранніх стадіях виявляє дезінформаційні операції проти компаній та урядів. Українська компанія, заснована Андрієм Кусим та Ксенією Ілюк. 

Мережа «Вікно Відновлення» підтримується урядом Великої Британії. З початку повномасштабного вторгнення Британія виділила близько двох мільярдів фунтів стерлінгів на процеси, пов’язані з відновленням України.

Стежити за «Вікном Відновлення» можна у Facebook, Instagram та Telegram, а також на сайті.